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半导体和电话业务双双下滑 三星该拿什么拯救自己?

据【国】外媒体报【道】,【去】【年】【三】星【在】半导体业务、【可】折叠电话【和】智【能】【家】居设备【上】【出】血【不】少,但收获【不】【大】。加【之】货币【发】布【的】Galaxy S20被指缺乏创货币,【三】星再【不】改变【可】【能】许【会】陷入内外交困【的】尴尬境【地】。

【对】【三】星电【子】(Samsung Electronics)【来】【说】,2019【年】【是】糟糕【的】【一】【年】,公司【的】坏消息层【出】【不】穷。

首先【是】首款【可】折叠智【能】电话Galaxy Fold【发】【行】【的】惨败。【三】星电【子】无线【事】业【部】总裁高东真【不】【得】【不】公开承认【自】己遭遇【的】尴尬境【地】,【他】匆匆忙忙【就】将【这】款售价1800英镑【的】电话推向市场,只【是】【为】【了】【对】【可】折叠电话【进】【行】测试,结果【这】款设备【一】【经】测试毛病【不】断。

然【后】【是】该公司【的】市场份额【不】断【下】滑。【去】【年】第四季度,苹果取代【三】星赢【得】当季【全】球智【能】电话销量冠军,【而】华【为】刚刚取代【三】星【成】【为】5G电话【全】【年】销量【的】领跑者。

最重【要】【的】【问】题【在】【于】【三】星公司内【部】丑闻缠身:【一】名【又】【一】名高管因涉嫌【会】计欺诈【而】被捕;副董【事】【长】李【在】镕曾【在】2017【年】因【行】贿案被判处五【年】监禁,【去】【年】南朝鲜最高【法】院【下】令【对】该案【进】【行】复审;董【事】【长】李相勋因破坏【工】【会】【活】【动】被判处18【个】月【的】监禁。

雪【上】加霜【的】【是】公司【面】临【的】财务【问】题层【出】【不】穷。【三】星【在】【去】【年】【年】初曾警告【说】,【后】续情况将【会】很艰难,但直【到】【上】【个】月【问】题才完【全】暴露【出】【来】。【同】期【全】球销售额【下】降13%至1937亿历史教训元,净利润【从】403亿历史教训元降至182亿历史教训元,降幅达55%,且净利润连续第五【个】季度【下】滑。

【从】公司角度【来】【看】,【这】【种】【下】滑【主】【要】归因【于】其半导体业务。该公司投资者关系【主】管【本】 苏(Ben Suh)表示,存储芯片【和】【大】型显示屏业务【的】“【不】幸状况”影响【了】整体形势。

相关数据显然证实【了】【这】【一】点。【在】2014【年】贡献【了】四【分】【之】【一】【的】整体利润【后】,半导体业务已【成】【为】【三】星【的】【主】导业务,【主】【要】【为】【三】星【自】己【以】及【多】数竞争【对】手【的】消费电【子】【产】品制造存储芯片。2018【年】,该业务已【经】占【到】【三】星总利润【的】76%,净利润超【过】300亿历史教训元。然【而】,【自】2017【年】【以】【来】【三】星每【年】将200亿历史教训元高丽【中】【的】绝【大】【部】【分】【都】投入【到】存储芯片开【发】【中】,但【去】【年】该【部】门仅贡献【了】总利润【的】50%。

研究机构Ovum消费技术首席【分】析师丹尼尔 格【里】森(Daniel Gleeson)表示,存储芯片利润【下】降【的】【主】【要】原因【是】,【在】截至2019【年】【的】几【年】【里】,存储芯片【的】利润被【人】【为】夸【大】【了】。尽管【本】 苏表示,今【年】【的】市场状况“预计将随【着】数据【中】心需求【和】5G智【能】电话【的】益普及【而】逐步改善”,但价格【不】【太】【可】【能】回【到】此【前】【的】高点。因此半导体业务【的】【前】景仍远未确【定】——【而】且【这】【还】【是】【在】【人】【们】【对】迄今【为】止毫无【起】色【的】5G电话【的】使【用】【产】【生】疑【问】【之】【前】。市场研究公司Gartner最近【的】研究预测,将【来】【一】【年】5G电话【的】销量增【长】将【为】零。

【对】【三】星【来】【说】,坏消息【是】【这】些【问】题突显【出】【了】近【年】【来】【三】星智【能】电话业务【的】【下】滑程度。2014【年】,电话业务贡献【了】该公司总利润【的】58%;【到】2019【年】,【这】【一】比例已降至33%。该公司并【没】【有】试图通【过】【大】举营销【来】应【对】【这】【一】局【面】,反【而】【有】【所】退缩,【这】【种】情况至少已【经】【在】英【国】市场【有】【所】显现。【三】星曾【经】【看】似无限【的】营销支【出】,近【年】【来】似乎【有】【所】减少。

【事】实【上】营销很重【要】,减少开支【的】影响显【而】易【见】:【从】2014【年】【到】2019【年】,苹果【在】英【国】市场【的】份额【从】33%【上】升【到】50%,【同】期【三】星只【是】【从】22%略微升至28%。鉴【于】此,今【年】【年】初,【三】星将Galaxy A90 5G电话【在】英【国】市场【的】售价【下】调【了】180英镑,此【时】距离电话【上】市仅仅【三】【个】月【的】【时】间。

【在】米【国】市场,【三】星仍【大】张旗鼓【地】【进】【行】硬件【发】布,【而】且被视【为】米【国】市场唯【一】【的】Android品牌。【自】2014【年】【以】【来】,【三】星【的】米【国】市场份额增【长】【了】近5【个】百【分】点,【而】苹果只【有】3【个】百【分】点。

尽管如此,【三】星负责英【国】【和】爱尔兰业务【的】副总裁康纳 皮尔斯(Conor Pierce)认【为】,2019【年】“【从】【我】【们】【在】该【地】区【的】整体表现【来】【看】【是】令【人】鼓舞【的】【一】【年】”,该公司【的】【用】户回购率达【到】81%,“保持【了】创纪录水平”。

【不】【过】皮尔斯承认,5G并【没】【有】像【三】星希望【的】【那】【样】腾飞。“【我】【们】【在】2019【年】【对】5G【有】更高【的】期望。【以】英【国】【为】例,尽管市场规模远【小】【于】【我】【们】【的】预期,但【我】【们】【去】【年】【在】5G市场取【得】【了】91%【的】市场份额。重【要】【的】【是】,【我】【们】正【在】打造【这】【一】浪潮,【而】【不】【是】【成】【为】【这】【一】浪潮【的】【一】【部】【分】。”

然【而】皮尔斯表示,【他】【的】策略【主】【要】【是】基【于】5G、物联网设备【和】客户“忠诚度”,并无力应【对】【有】关【三】星【发】展【方】向战略【的】担忧。

【他】【说】:“【我】【可】【以】【为】移【动】业务【而】【发】声,因【为】【这】【是】【我】【的】职责【所】【在】。”“【我】【们】将继续保持冷静,专注【于】【我】【们】【的】战略,继续寻找【我】【们】【可】【以】负担【得】【起】【的】拓展5G【方】式。【我】【有】【一】【个】非常清晰【的】愿景,【那】【就】【是】打造英【国】【和】爱尔兰市场最【大】、联系最紧密、最忠诚【的】粉丝群。【这】【就】【是】【我】【要】做【的】。”

尽管评论称Galaxy S20 Ultra【在】创货币【方】【面】【没】【有】【起】色,但皮尔斯希望【三】星【的】【这】款货币电话将【有】助【于】推【动】公司【在】5G领域走【在】【前】列。

【在】【这】【种】情况【下】,【三】星试图通【过】试水各【种】【不】【同】【的】细【分】市场【来】【分】散风险;该公司90%【的】资【本】支【出】【都】花【在】【了】半导体业务【上】,【这】【一】【事】实意味【着】,【所】【有】【这】些努力并【没】【有】【起】【到】特别引【人】注目【的】效果。

【以】物联网【为】例。尽管【三】星【在】2018【年】世界消费电【子】展【上】承诺将【全】力【以】赴【发】展物联网技术,但【自】2017【年】【发】布【以】【来】,其【人】【工】智【能】助手Bixby【一】直落【后】【于】亚马逊【的】Alexa【和】谷歌Assistant。【在】今【年】【的】世界消费电【子】展【上】,【三】星【发】布【的】黄色机器【人】Baillie并未【在】拉斯维加斯【的】参观者【中】掀【起】【一】场风暴。

考虑【到】【三】星【在】消费电【子】领域【的】实力,【这】些业务【进】展【可】【能】【会】改变【三】星【的】境遇。然【而】,由【于】【三】星【在】圣诞节【前】夕未被苹果、亚马逊【和】谷歌牵头【的】联盟列【为】【主】【要】参与者,其【在】智【能】【家】居领域【的】潜力【可】【能】无【法】达【成】。

苹果、亚马逊【和】谷歌牵头【成】立联盟【的】目标【是】提【出】【一】【种】协议,让智【能】【家】居设备更【好】【地】协【同】【工】【作】。尽管市场【分】析师格【里】森表示,【他】【们】提【出】【的】标准【有】【可】【能】【是】非专【有】【的】,但【同】【样】【也】【有】【可】【能】【是】专【有】【的】;【对】【三】星【来】【说】,【没】【有】【在】其【中】争取【到】【一】席【之】【地】【可】【能】【是】灾难性【的】。

【从】目【前】【的】情况【看】,【三】星【能】够利【用】【过】【去】辉煌摆脱【自】身【的】尴尬境【地】。与【之】【前】【的】索尼【和】LG【一】【样】,该公司【也】【面】临【着】彻底退【出】电话市场【的】风险。与【他】【们】【不】【同】【的】【是】,尽管【三】星【在】半导体【和】物联网【方】【面】做【出】【了】努力,但它并并【不】像LG【和】索尼【那】【样】拥【有】【行】业垄断者【的】优势【地】位。相比【之】【下】,LG【有】显示屏业务,【而】索尼坐拥传感器业务。

【所】幸目第【三】星【还】【没】【有】受【到】【这】【一】切【的】影响,因【为】它【的】现金储备【是】如此【之】高:2019【年】底【三】星拥【有】9500万历史教训元【的】现金储备。【这】笔高额高丽让它【得】【以】讨【好】投资者,确保其困境【没】【有】反映【在】股价【上】。该公司股价【在】2019【年】期间飙升44%,【在】公布【全】【年】财务数据【时】仅【下】跌1.4%。

正如安【本】标准投资(Aberdeen Standard Investments)基金【经】理Yoojeong Oh指【出】【的】【那】【样】,尽管【三】星【出】现【了】【种】【种】丑闻【和】令【人】失望【的】情况,但投资者【一】直【对】其股票【不】离【不】【去】,因【为】通【过】渐【进】【的】股息【国】策【和】股票回购计划,【他】【们】【的】回报【在】【不】断增值。“【三】星约【三】【分】【之】【一】【的】市值【都】【是】基【于】其资【产】负债表;【能】够【作】【为】股东参与其【中】【是】很重【要】【的】,” Yoojeong Oh表示。

目【前】【这】【一】切【都】很【好】,但除非【三】星【能】够快速拿【出】关键创货币【来】提振利润,否则【不】【太】【可】【能】持续【下】【去】。【一】旦现金开始枯竭,投资者【就】【不】【会】保持忠诚。

(责任编辑:关婧)



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